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Dove finiscono i soldi delle campagne, e come accorgersene prima.
Le campagne a pagamento sono il canale più semplice da accendere e il più facile da sprecare, perché producono numeri gratificanti molto prima di produrre clienti. Clic, impressioni e perfino conversioni possono salire mentre in casella di posta non arriva niente, e quando succede il problema non è quasi mai la campagna: è il tracciamento o la pagina su cui atterrano le persone.
L'altra metà degli sprechi nasce dal perimetro. Un budget piccolo distribuito su più province non esce mai dalla fase in cui la campagna sta imparando: raccoglie pochi clic, nessuna conversione su cui ottimizzare, e dopo tre mesi il verdetto è che Google Ads non funziona. Quello che non ha funzionato è l'impostazione.
Gli articoli qui sotto spiegano quanto costa davvero una campagna separando il budget dalla gestione, come leggere conversioni che non corrispondono alle richieste, e come confrontare onestamente Google e Meta. Il servizio è la gestione delle campagne.
Il pannello conta decine di conversioni e in casella non arriva niente. Le due famiglie di cause e la verifica da cinque minuti che smaschera la più frequente.
Sì, il clic costa tre o quattro volte meno. Ma è un clic freddo: nessuno su Facebook cerca quello che vendi. Come confrontare i due canali sul numero che conta.
Due costi che vengono sempre confusi: il budget che va a Google e il compenso di chi la gestisce. Le cifre reali e il calcolo da fare prima di accendere.
Mandami l'indirizzo. Ti dico cosa vedo e se c'è qualcosa su cui vale la pena lavorare.