Posizionamento organico
Il traffico organico è l'unico che continua a portare richieste anche quando smetti di spendere. Serve tempo, e serve che qualcuno lo misuri.
Posizionare un sito significa farlo comparire tra i primi risultati di Google quando una persona cerca quello che offri. Non quando cerca il tuo nome — quello lo trova già chi ti conosce — ma quando ha un problema da risolvere e non sa ancora a chi rivolgersi.
È la differenza tra un sito che fa da biglietto da visita e un sito che porta clienti. Il primo lo visitano le persone a cui hai dato l'indirizzo. Il secondo lo trovano quelle che non ti conoscevano.
Come sono organizzate le pagine, quali si fanno concorrenza tra loro, quali mancano del tutto. È la parte che si vede meno e che sposta di più, perché decide quale pagina Google mostra per quale ricerca.
Una pagina per ogni domanda che fa chi cerca, scritta per rispondere e non per riempire. Le pagine che funzionano sono monotematiche: un intento, una risposta completa.
Velocità, leggibilità da parte dei motori, dati strutturati, versione mobile, errori di scansione. Non porta posizioni da sola, ma la sua assenza le toglie.
Scheda Google Business Profile, pagine per area servita, coerenza dei dati aziendali. Per chi lavora su un territorio è spesso la leva più rapida.
Posizioni, ricerche intercettate, contatti arrivati. Senza misura non si capisce se un lavoro sta funzionando, e si continua a pagarlo per fiducia.
Nei primi mesi guardare le richieste non serve: i numeri sono troppo piccoli per dire qualcosa. I due indicatori che si muovono per primi sono il numero di ricerche diverse per cui il sito compare e la posizione media su quelle ricerche. Se entrambi salgono, il lavoro sta funzionando anche se il telefono non è ancora squillato.
Se ti interessa capire come leggere questi dati sul tuo sito, scrivimi l'indirizzo e ti mando cosa vedo.
La SEO (Search Engine Optimization) è l'insieme delle attività che migliorano la posizione di un sito nei risultati non a pagamento di Google. Si lavora su tre fronti: la struttura tecnica del sito, i contenuti che rispondono alle domande delle persone e l'autorevolezza acquisita nel tempo.
L'indicizzazione è l'inserimento di una pagina nell'archivio di Google: è gratuita e automatica. Il posizionamento è la posizione che quella pagina occupa quando qualcuno cerca. Una pagina può essere indicizzata e non posizionata: esiste per Google, ma nessuno la trova.
Un canone continuativo va dai 400 ai 1.500 euro al mese. Il prezzo dipende dalla concorrenza del settore, dallo stato tecnico del sito e soprattutto da quanto contenuto va prodotto ogni mese: è la voce che pesa di più sul costo e sul risultato.
I primi movimenti di posizione tra il secondo e il quarto mese, i contatti attribuibili al canale organico tra il sesto e il dodicesimo. Su ricerche locali i tempi sono più brevi.
Le pagine già posizionate restano per un po', ma perdono terreno man mano che i concorrenti pubblicano. Interrompere dopo pochi mesi è il modo più comune di sprecare l'investimento fatto.
Sì, ed è il canale più adatto: i pazienti cercano una patologia o un intervento prima di cercare un nome. Le pagine vanno però scritte rispettando le regole sulla pubblicità sanitaria, senza promesse di risultato.
Le domande che tornano più spesso su questo, con le risposte per esteso.
Cosa si muove nel primo mese, cosa a sei, e perché chi promette la prima posizione in trenta giorni sta vendendo un'altra cosa.
Non esiste un numero di articoli al mese che garantisca il posizionamento. Conta quante domande copri e quanto bene: come si calcola partendo dalle ricerche reali.
Non è un punteggio e non si ottimizza. Sono i segnali con cui dimostri di sapere quello che dici: quattro interventi concreti che una PMI può fare senza budget.
Raccontami la tua attività e dove vuoi arrivare. Guardo il sito e ti dico cosa vedo.