Content marketing
Pagine e articoli costruiti su quello che le persone cercano prima di scegliere, non su quello che l'azienda vuole raccontare.
Le pagine che portano traffico sono monotematiche: rispondono a una domanda sola e la esauriscono. Le pagine istituzionali che toccano cinque argomenti insieme non vincono su nessuno dei cinque.
Su un sito che seguo, le due pagine che portano più visite di tutte sono due articoli su sintomi specifici, scritti anni fa. Non la home, non la pagina servizi: due articoli che rispondono a una domanda precisa fatta da chi ha un problema.
Volumi reali, ricerche correlate, e soprattutto le domande che i clienti fanno al telefono. Quelle ultime sono oro e non stanno in nessuno strumento.
Chi cerca per informarsi, chi sta confrontando, chi è pronto a contattare. Servono contenuti diversi, e vanno collegati tra loro in modo che accompagnino il percorso.
Risposta immediata in apertura, sviluppo per sezioni, FAQ visibili, collegamenti interni. È anche la struttura che le intelligenze artificiali citano più volentieri.
Un ritmo sostenibile mantenuto nel tempo. Tre mesi di pubblicazioni e poi lo stop azzerano il vantaggio accumulato.
Spesso le pagine esistenti valgono più di quelle nuove: aggiornarle costa meno e rende prima.
Conta più la costanza del numero: un articolo a settimana per sei mesi produce molto più di venti articoli pubblicati in un mese e poi lo stop. Ogni pagina costruita bene continua a portare visite per anni.
Dipende dall'accordo. Posso scriverli io sulla base di una vostra revisione tecnica, oppure fornire titoli, struttura e parole chiave e rivedere quello che scrivete voi. Nei settori specialistici la seconda formula dà risultati migliori.
Serve se gli articoli rispondono a domande che si pone chi ha il problema che risolvi. Gli articoli divulgativi generici portano lettori; quelli costruiti su un problema concreto portano richieste.
Dai volumi di ricerca reali incrociati con le domande che i clienti fanno davvero al telefono. La seconda fonte è spesso la migliore e quasi nessuno la usa.
Le domande che tornano più spesso su questo, con le risposte per esteso.
Non esiste un numero di articoli al mese che garantisca il posizionamento. Conta quante domande copri e quanto bene: come si calcola partendo dalle ricerche reali.
Non è un punteggio e non si ottimizza. Sono i segnali con cui dimostri di sapere quello che dici: quattro interventi concreti che una PMI può fare senza budget.
Non esiste un comando per entrare nelle AI Overview. Si entra venendo scelti come fonte: ecco cosa guarda il modello e cosa si può davvero cambiare sul sito.
Mandami l'indirizzo. Ti dico cosa vedo e se c'è qualcosa su cui vale la pena lavorare.