Content is king. Il Content marketing e l'importanza del contenuto nel marketing digitale

Senza contenuto nessuno degli strumenti di marketing digitale ha senso!!!

A COSA SERVE PUBBLICARE CONTENUTI?

La pubblicazione dei contenuti non serve unicamente a migliorare la credibilità e la reputazione di un brand, ma ha anche benefici tangibili immediatamente riscontrabili.

Se, ad esempio, prendiamo in esame i risvolti positivi che il content marketing può avere sul sito aziendale, aggiungendovi un blog di approfondimento con contenuti interessanti per il vostro cliente ideale, riscontreremo un aumento nella visibilità sui motori di ricerca.

Google infatti apprezza quantità e qualità dei contenuti ed essere visibili in testa ai risultati di ricerca significa ricevere molti utenti sul sito web interessati ad argomenti pertinenti il vostro prodotto.

Non dimentichiamoci dell’importanza della seo off-page: contenuti di interesse per il nostro target possono essere pubblicati anche su altri siti web e se nel testo inseriamo un backlink verso il nostro sito ne miglioreremo l’autorevolezza e conseguentemente il posizionamento, del resto l’attività di link building è indispensabile.

Cos’è dunque il piano editoriale?

Viviamolo come un punto di riferimento, lo strumento con cui possiamo riuscire a raggiungere ed aprire un dialogo con i nostri nuovi potenziali clienti, oppure fidelizzare i clienti già acquisiti.

Il piano editoriale ci consente di monitorare i progressi nel nostro percorso di crescita e visibilità: l’incremento delle visite del sito può essere monitorato con estrema precisione e semplicità, come anche il numero di richieste di informazioni tramite compilazione di form o telefono e di conseguenza i benefici sul nostro business.

I progressi che si ottengono nel corso del tempo possono essere analizzati e ponderati: la strategia di comunicazione del piano editoriale non deve essere scolpita sulla pietra, deve piuttosto essere messa in discussione periodicamente.

COME DEFINIRE UN BUON PIANO EDITORIALE?

Innanzitutto per la sua creazione è necessario definire:

  • Obiettivi dell’azienda.
  • Figure professionali coinvolte.
  • Analisi dei competitor.
  • Chi sono i miei competitor e che caratteristiche hanno i loro prodotti?
  • Cosa differenzia i miei prodotti?
  • Quali sono i miei punti di forza?
  • Quali sono i miei punti di debolezza?
  • Caratteristiche essenziali dei prodotti e servizi da promuovere.
  • Caratteristiche del pubblico da raggiungere.
  • Scelta dei social media e delle piattaforme di content marketing da utilizzare.
  • Tone of voice da adottare nella comunicazione.
  • Quali sono i valori che intendo promuovere?
  • Cosa voglio vendere al cliente?

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